群雄逐鹿 大家居时代的品牌转身

　　【太平洋家居网 产品频道】今年7月，被誉为“亚洲建材第一展”的广州建博会也即将拉开帷幕，各大知名品牌云集现场，在今年的上海建博会上，主办方提出了大家居的概念，而在今年的广州建博会上，这一概念也将进一步的深化，全屋定制的理念也在进一步的贯彻和发展中。

　　在前两年，建材行业还在以集成家居为主题发展，而随着去年建波会“整木家装”展区的推出，定制和跨界也成为了建材行业发展的一个重要趋势，今年大家居风潮的来袭，定制前进到全屋定制，让建材行业又往前迈进了一大步。

　　大时代要“大”也要“专”

　　大家居，顾名思义是指家居行业的全品类，随着现在家居行业主流消费群体的年轻化，80后、90后人群成为了消费的主力军，对于年轻一代的消费人群而言，家居选购不仅需要定制化，并且要便捷化。

　　现在年轻人大多数正处在快节奏的生活当中，即使是装修，也更多追求着一站式的购物体验，不需要来回在多个品牌和产品中拼凑出满意的效果，而能够根据家中环境和装修风格，在一个位置完成室内全部的安装。

　　而这种一站式的购物要求也让企业不得不做出更多维度上的转身，例如跨界生产其他配件物品、开发不同系列主题来吸引不同的消费人群，不同产业和行业品牌进行联合设计等，在大家居的背景之下，专业化也成了企业必备的理念前提，每一款产品都具有足够有说服力的设计理念和营销计划作为支撑，才能让产品得到更多消费者的信赖和选择。

　　大家居理念不仅需要大，更需要专，专注品质、专业设计、专心用材、专门定制，这些更加专一的动力能够让产品更加富有变化和生机，让大家居更富有实力。

　　建材行业的OTO探索

　　互联网行业的兴起也带动和加快了传统行业的变革。即使是传统大品牌已经完成了线下门店的分布和构造，其门店甚至可以深入到较小的乡镇之中，但受到互联网变革的影响，传统行业也不得不向这一新兴的销售渠道低头。

　　相比起传统门店分配所要消耗的大量人力财力而言，OTO的销售模式一方面能够满足现在快节奏人群追求便利的购物理念，一方面也能够大量的节省门店、人员等的支出和消耗。

　　在去年天猫双11销售数据看来，全网销量前十名的品牌中，林氏木业、罗莱家纺和全友家居位居前三，其中林氏木业以1.6亿家具类目第一的销售额宣告着品牌在OTO产业上的成功转身，电商平台不仅打破了家居行业传统的销售模式，同时也带来了全新的体验模式。体验店增加、直销门店的逐步减少，电商平台的加速运行，都成为了建材行业发展的新方向。

　　业务延伸品牌集合 大家居创造更多可能

　　大家居理念下的定制化服务，让传统的建材行业面对消费者的诸多需求时，也开始变得“三头六臂”起来。建材行业跨界房地产，设计师与品牌联名推出系列，或者衣柜向橱柜、卫浴向瓷砖的延伸等，无一不描写着大家居需求的完整和细节，品牌更多的合作和融合也是未来发展的必然趋向。

　　PChouse编辑点评：在大家居的热议之下，企业如何完成品牌发展和系类延伸的转身成了人们关注的话题。OTO行业的发展以及家居产业链的完整化，贴近年轻消费人群的营销模式以及行业整体的整合的速度也必将进一步的加快。[返回产品频道]

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