奥普品牌总监蔡春兵:我们不喊口号只办实事

2017-6-02 15:37:10  来源:pchouse  作者:佚名  

  【太平洋家居网 产品频道】2017年5月31-6月2日,第22届中国国际厨房、卫浴设施展览会在上海新国际博览中心盛大举行。厨卫展被誉为“厨卫奥斯卡”,是卫浴行业的一大盛事,每年都能吸引一众国内外的厨卫名企前来参展,并展出它们的新品与新技术。浴霸行业创造者和集成吊顶行业的领导者奥普也在本届展会中惊喜亮相,PChouse直击现场,采访到奥普品牌总监蔡春兵,听听他阐述对产品的设计理念以及对行业的独到见解。

奥普品牌总监蔡春兵:我们不喊口号只办实事

  采访嘉宾:奥普品牌总监蔡春兵

  PChouse:首先想请问2017年上半年,奥普一些明星活动的收益,包括销售情况,以及品牌层面,以及新风取暖的推广这方面。

  蔡春兵:我们上半年基本上也将近10波明星围绕新风取暖、未来升级的大主题进行推广,我们觉得整个新风取暖解决的不止是温暖的问题,还解决了新风的问题。所谓新风,就是解决卫生间里面的空气纯净度和新鲜度,我们洗澡的时候经常出现胸闷或者是气闷,是因为空气被消耗,在相对密闭的环境里,氧气会越来越少。新风取暖解决了室内的氧气不足的问题,保证我们洗澡的时候有新鲜健康的空气。

  在日常过程当中,它也有对空气净化的功能。一个是引入室外空气的时候,可以室外对污染的微颗粒进行过滤,主要是PM2.5,然后再对室内的空气做一些净化和除尘的工作,保证我们的空气,或者是保证室内空气是清新健康的。

  我们之所以花了重金请这么多明星来推广,是希望引起业界或消费者对空气的关注。健康的空气对生活来说非常重要,这也是我们的初衷。我们做明星活动,销售是一方面,品牌影响力也是一个核心方面,一般来讲,明星活动都会有大范围的推广,宣传力度足够强,所以这个品牌在当地的知名度也会得到很大的提升。

  一场活动做下来,销售业绩也非常不错,应该是达到了我们的预期目标。而在品牌影响力这块,有超出我们预期的一些效果,代理商和公司都非常满意,而明星在了解产品之后,也是很满意的,因为明星自己也属于消费者群体,他们试用之后觉得好就会真心诚意推荐给大家,自己也会购买,所以我们借用明星推广这个产品,首先这个产品品质是过关的,在这个前提下,再去努力推广,让更多的人知道它的好,有更多人用上它,才能给更多的人一个更健康的环境。

  现在大家都觉得空气不好,但却不知道怎么解决,而奥普作为卫浴的领导品牌,有责任去挑这个梁,掀起行业对这个产品,或者对于对空气产品的关注。以后我们也会顺着这个思路,逐步从卫生间向全屋空气的解决方案发展,不断延伸开去。

  PChouse:关于设计方面,奥普一直注重于设计,与梁建国、邱德光等设计大师都有合作,今天还有青年设计师计划,接下来奥普在设计师领域上会有哪些新的动作?

  蔡春兵:我们一直有跟设计师合作,我们的设计师分两种,一种是帮我们做产品的,另一种是帮助推广产品的。现在都讲消费升级,所谓的消费升级就是消费者对产品的需求,在脱离功能之外更多心理层面的感性需求,它需要美观,需要质感好,需要看起来舒适,也需要用起来方便,也就是不仅要实现功能上的满足,同时在外观上,美学上要有更高的要求。我而们想借助设计师对生活更高的感悟,用他们的思想和特定手法来达到这种更高生活层次的生活需求。

  另外,我们也会考虑和更多设计师去做沟通,会引入很多的大师去做巡回演讲,为什么这么做呢?因为设计师也需要提升,透过对生活的认知,引来导设计师了解未来消费者的需求以及和未来更好、更高品质的生活是什么样的吗,让设计师在这方面有一个培养,同时我们也希望设计师和消费者沟通,前提当然是,你得有好的产品去让消费者或者是设计师能够接受,我觉得这个是核心。

  PChouse:我想问一下,很多用户都对奥普的明星活动非常感兴趣,下半年我们有哪些活动?能给我们透露一下吗?

  蔡春兵:下半年主要还是会围绕新风取暖来去展开明星推广活动,因为我们觉得明星推广作算是一个比较容易被接受的推广方式,同时你的产品得真的好,不能弄虚作假,才会有更多的明星愿意为你做宣传,我们这一波请了佘诗曼、古天乐、林依晨等明星,就拿古天乐来说,他是一个很有公益心的明星,参加完我们的活动之后,他主动发微博倡导大家关注空气,尤其是室内的空气。在某种程度上来说,新风取暖也是有社会价值的产品,空气污染需要引起消费者的关注,而奥普作为一个企业,作为一个空气管家,希望能够帮助消费者解决问题,承担属于我们的社会责任。

  因此,我们会不断地把新风取暖逐步往更高的层次升级,首先是功能的提升。比如说我们空气是从室外引进室内的,净化率大概是84%左右,我们希望提高这个比例,提高空气的净化程度,这一块我们将会加大力度去完善。同时,我们的新风取暖系统还会和吊顶做一些配合,因为除了功能,美学也是一个方面看,吊顶解决了美学的一些问题,你装了有风格的吊顶的话,整个空间的美观度会增加很多。

  当初自由派的推出是基于我们要为年轻人做一个吊顶产品,一开始我们会思考使用什么元素,一想到年轻,我们可能就会觉得红色,绿色这些配起来感觉很有活力。事实上,现在的年轻人不一定是喜欢那种很喧闹的东西,可能还是喜欢质感强一些的,另外还偏向高雅一些的风格。

  基于这样的认知, 我们觉得年轻人向往自然和谐,亲近自然是他们的诉求,所以我们把自然界当中的一些元素提炼出来,搭配组合起来。为什么叫自由派,就是在于你可以自由的搭配,派代表的是多样化,有很多种的可能。基于这样的原因,我们命名自由派,我们也还会添加很多的东西进去,我们希望能够做到更好,把这个系列真正做到年轻人能够创造自己的东西。有的时候专业人士做出的设计未必是你喜欢的,只有自己最懂自己的需求,这就是自由派,当然年轻人也不局限于年龄上的年轻,有一些年龄更大的在心态上年轻也是一样的,他们也能在这个产品中找到共鸣的东西。基本上,自由派是这么一个情况。

  PChouse:现在奥普开始做集成灶产品,未来在厨房上进行会怎样的发展呢?

  蔡春兵:是这样的,不管是厨房也好,集成灶也好,我觉得我们是一家涉电的品牌,所谓电就是电力,在建材圈里面,做电的也不多,要么就是归纳为家电,我们做集成吊顶,其实它有电器的原因。另外,我们奥普现在的事业领域很清晰,我们要做温暖与空气视野,空气视野是一个很大的概念,集成灶就是解决厨房里面的空气问题,毕竟厨房里面除了油烟,也有别的空气需要解决,也有取暖的需求等等,不仅厨房和卫生间都需要解决空气,卧室和客厅也都会有面临空气有待解决的问题,在这个大框下,各个空间都会成为我们的视野领域。

  我们希望更多人了解空气,或者是认知空气,接下来的明星活动肯定还是围绕新风取暖来走,请再多的明星,再大牌的明星,都是为了让他呼吁消费者要关注空气,关注健康的空气环境,我觉得这是真正的核心所在。我们不是纯粹为了卖产品,而是希望借助明星影响力让更多的人关注到空气健康,如果一直喊消费升级,产品却没有变化,这就是一句口号,我们不做口号性的事情,还是实实在在多做推广,对消费者有益的事情比较有用。

责任编辑:liuyinyin
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