皮阿诺张晓午:通过收纳追求舒适的生活方式

2018-6-08 09:54:42  来源:pchouse  作者:佚名  

  【太平洋家居网 产品频道】2018年6月5日至6月8日上海国际厨卫展在上海新国际博览拉开帷幕。该展会自1996年开办至今已逾23个年头,作为行业发展的风向标,本届展会聚集了来自澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利等海内外上千家家居厨房卫浴等一线品牌参展,新产品和新技术的碰撞,又会为行业内的主流发展擦出什么样的火花呢?

  PChouse太平洋家居网直击2018第23届上海厨卫展现场,并有幸采访到皮阿诺营销副总裁张晓午先生,一起来看看他给我们带来一个怎样的皮阿诺,听听他对厨卫定制行业的独到见解。

皮阿诺张晓午:通过收纳追求舒适的生活方式

  采访对象:皮阿诺营销副总裁 张晓午

  采访记者:太平洋家居网 主编 何畅

  【PChouse】:本次展会,皮阿诺带来了哪些新产品?

  【张晓午】:这次展会新推出的超级收纳系统产品,整个收纳的理念贯穿到空间设计、产品设计、工艺设计,工具设计和应用,为用户提供一个更美好的产品体验,充分解决了收纳效率的问题。

  【PChouse】:皮阿诺为什么会想到要注重收纳领域,“九重收纳”这个理念的提出有什么渊源?

  【张晓午】:对于定制行业来讲,收纳一直是大家都在研究的一个课题,但是,各企业对收纳的研究并未深入,我们发现了收纳对于家居生活质量提升非常重要,而皮阿诺一直专注于为消费者提供更好生活体验的研究,因此我们把“收纳”理念提升到企业战略的高度,对品牌全新定位为“九重收纳”,重新定义人们对舒适家居生活和新的生活方式认识,进一步升华品牌理念和内涵。

皮阿诺张晓午:通过收纳追求舒适的生活方式

  【PChouse】:您对当前中国的厨卫全屋定制市场的发展前景有什么看法,未来行业会有什么新趋势?

  【张晓午】:我虽然刚来这个行业不久,但我很看好这个行业。家居行业拥有上万亿容量且每年保持10%增长的大市场,定制家居普及率不足30%,定制行业八大上市企业总市值占比仅10%左右,行业发展极其分散,目前还处在行业快速推广期,未来三到五年将是这个行业大发展的时期,行业普及率加快,定制家居市场容量将达到7000亿,甚至一万亿,这个行业必将涌现出几个五百亿、上千亿的企业,这对于品牌企业来说,是个巨大的机遇。

  2017年3月,皮阿诺成为首家橱柜行业上市公司,并重新制定未来5-8年的百亿战略发展规划。为了这一战略目标,我们将从持续加大对品牌推广、产品研发,产能基地建设,渠道拓展,电商和信息化建设投入,给消费者带来更极致的产品、更美好的体验、更贴心的服务,满足广大消费者对美好生活的追求与享受。

皮阿诺张晓午:通过收纳追求舒适的生活方式

  【PChouse】:现在精装房越来越多,也给很多企业带来了机遇,皮阿诺在精装房方面和房地厂商有什么合作?

  【张晓午】:随着国家政策大力推广,精装房大势所趋,我们皮阿诺也在积极拓展与全国百强、地强地产公司的战略合作,加强与全国性和区域性整装公司合作,目前已合作各类地产、精装、整装企业上百家。我们战略合作的突出代表就是恒大,我们已连续多年获得恒大优秀战略合作伙伴荣誉,并与恒大深度合作,在河南兰考新建合资工厂,更好的服务精装市场和企业。

  【PChouse】:皮阿诺的消费群体的定位是怎样的,在这方面有没有细分的定位?

  【张晓午】:其实从我们的早期品牌理念就可以看到,我们品牌定位为科学艺术家居,强化艺术生活的调性,消费群体定位为中产、轻奢和小资群体,而我们在整个产品的设计理念上,也基本满足了这部分人群的需求。

  今年,我们品牌升级为“九重收纳”后,我们知道,收纳是每个家庭必不少的,这意味着我们消费群体的定位,必须从原来的小众到现在的面向所有对收纳有需求的消费群体,我们核心的消费者集中在青中年群体。随着消费者对生活品质越来越高的追求,我们将着重从消费者重点关注的个性、体验、场景、舒适需求出发,针对性的推出超级收纳系统产品,更好满足消费者对美好生活的追求。

皮阿诺张晓午:通过收纳追求舒适的生活方式

  【PChouse】:皮阿诺未来在品牌形象方面,有什么新的战略或推广计划?

  【张晓午】:其实在品牌这块,我们对品牌定位进行升级之后,我们整个品牌的识别体系也在慢慢的发生变化,而且我们还在进行升级,我们更强调对家庭收纳概念的传播和推广,这不仅仅体现在品牌方面,我们会贯穿在全部的营销动作里面,从品牌传播、产品研发,渠道构建,线上线下推广,我们都会围绕这个理念,建立我们收纳设计标准的形象。

责任编辑:wuyanfen
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