家居建材广告营销成大幅增加之势

　　去年的春晚广告大战中，家具企业“掌上明珠”也在其中，掌上明珠家具以约5000万元的价格，分别投放了有“春晚一刻值千金”一说的春晚开播前第八分钟的广告时段，春节期间央视一套、三套、八套的“七天乐”广告时段，以及备受关注的冬奥会黄金广告项目。并在春晚小品《一句话的事儿》中出现。这种大手笔的广告投入让我们不得不为“掌上明珠”的财力所感叹，但是这种饱受质疑的广告投入方式能否为企业收获预想的效果就成为一个很大的疑问。

　　家居建材广告营销成大幅增加之势

　　家居建材企业近年来在广告投入方面呈现大幅度增加之势，2010年的央视黄金时段的广告招标，被家居建材企业夺得，其中四季沐歌太阳能2.2亿重金中标，三棵树漆投标8000万，家居卖场居然之家7200万，红星美凯龙数千万，欧派、科宝博洛尼近三千万中标投放。

　　在房地产市场热潮的带动下家居建材企业呈现水涨船高之势，无论是在企业的扩张，还是在企业广告投入上，都表现的异常高调。高额的广告费投入虽然让人感叹企业的经济实力，但是这笔高昂的广告费最终会由谁来“买单”？答案肯定是消费者。高昂广告费的投入，注定会造成产品的涨价，而产品的涨价也会直接影响到消费者对产品的购买，从而影响到产品的整体销量。对于企业和消费者，都不是什么好事情。

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　　家居建材广告营销成大幅增加之势

　　褒贬不一家居建材企业还得三思

　　如今，植入式广告已经成为影视剧作品中司空见惯的现象。在全球范围内，植入式广告的收益也非常可观。有数据显示，从1999年以来，全球的植入式广告市场几乎以每年16%的速度增长，预计将在今年达到140亿美元。一边是广告市场的新兴方式，一边是社会的议论纷纷，并掺杂着不少的谩骂之声。

　　到目前为止，在全球范围内都没有对植入式广告建立起相对成熟的价值评估体系，因为植入式广告本身的特点就决定了其投放效果的难预测性。植入式广告说到底是一种渗透式广告方式，是要通过潜移默化的方式来宣传产品或服务。但是如果通过直白的方式传达给消费者，那么在根本上就失去了植入式广告的意义，让人感觉有自夸之嫌。

　　起步较晚的室内门企业在电视广告传播上下功夫的并不多，即使有也是在中央电视台的非黄金时段播出，这些投放广告的企业主要集中在钢木门领域，如广州的龙树门、浙江的金凯德、恒成、总统、欧派等，木门行业内真正大力投放广告和邀请形象代言人的企业几乎没有，美心木门的广告也还是借用美心集团的整体投放，最终达到影响力。

　　价格战导致了行业的混乱和参差不齐，当前木门企业的竞争法则是谁先降价，谁先快速扩大市场份额，谁就占领市场、赢得市场。随着木门行业内销战的升级，品牌战已逐渐取代价格战成为木门企业竞争的首要策略，而此时的木门企业，不再如OEM时期单纯地进行生产就有“市场”，广告宣传在品牌战中起到至关重要的作用，决定企业的未来。

　　虽然这种植入式广告方式是企业投入广告营销的潮流之举，但是企业投入广告的同时，也是品牌口碑流失之时，所以还请希望通过此方式营销的家居建材企业三思而后行。

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