跨界突破求机遇！2012顺德家电展评析

厂商：跨界求突破

　　传统家电产品一般分为黑色家电、白色家电、厨卫家电、小家电等4部分，许多知名的厂商的主业，都是其中的某一部分，甚至是其中某个单一的产品，比如TCL的主业是电视、容声的主业是冰箱、格兰仕的主业是微波炉、万家乐的主业是热水器等等。但我们在2012顺德家电展却看到了许多厂商都推出了跨界整合的产品，包括许多一体化的产品。

2012顺德家电展万和整体厨房产品

　　如果说厂商跨界参与最多的领域，那么毫无疑问是厨房家电产品。如果说因为“烟灶”一家而把没有“用电”的炉灶归为家电产品尚且说得过去的话，那们将“橱柜”产品也归入到家电领域，那么毫无疑问就是跨界了。

　　早在2011顺德家电展上，就有部分厂商带来了厨房一体化的产品，包括抽油烟机、炉灶、橱柜、嵌入式消毒柜、嵌入式微波炉等等产品作为全套解决方案。而今年，这个趋势已经愈发明显，暂且不说康宝、格兰仕这些传统厨电制造品牌，而包括万家乐、容声、TCL也已跨界参与其中，推出了相类似的产品。

2012顺德家电展格兰仕整体厨房产品

　　格兰仕在2012顺德家电展上的展示重点是：以家居功能区域——厨房为重要平台，进行多品类的整体化、一体化的整合，整体产品性能的表现上，将注重于智能化、一体化、节能化。更大的背景是，自去年格兰仕发布新产品战略以后，已经完成了全产业体系的构建，不仅仅是在厨电，不仅仅是在整体厨房，包括冰箱等产品也将会陆续推出。

　　容声冰箱有将近30年的历史，是国内最早制造冰箱的企业之一。在2012顺德家电展上，容声带来的产品除了冰箱以外，还包括了饮水机、热水器、整体厨房等产品。

2012顺德家电展容声整体厨房产品

　　值得一提的还有东菱电器，提起这个品牌估计大家首先想到的是“东菱面包机”，而在2012顺德家电展上，东菱除了带来包括面包机、电热水器等传统意义上的小家电以外，更大的惊喜是展示了各种车载小家电产品：车载烧烤炉、车载吸尘器、车载烤箱、车载冰箱等产品，用户只须通过车载点烟器就可以为这些电器提供电源，既简单方便，又可以将我们的厨房直接搬到户外！

2012顺德家电展车载户外家电产品

　　家电厂商不断拓展新领域无可厚非，也是品牌发展的必由之路，但各品牌扎堆集中发展某一领域，将来是否会因为重复建设造成恶性价格竞争就不好说了。东菱电器户外产品的推出，似乎在提醒我们，产品升级、产品创新时，同时也要考虑推进品牌和产品的差异化竞争。

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