铸就时尚生活家 法恩莎瓷砖新品发布会

　　【太平洋家居网 产品频道】2012年6月28日，法恩莎瓷砖第四届VIP高峰论坛会议，在佛山市高明区碧桂园凤凰酒店举行。由法恩莎瓷砖优秀经销商及重点打造市场的经销商、营销中心及厂部高层领导和合作媒体共同参加。此次高峰论坛会议主题为“打造专业团队，铸就时尚品牌”。会议上，法恩莎着重展示了此次新推出的瓷砖产品。

法恩莎第四届VIP高峰论坛会议现场

　　法恩莎瓷砖一直以时尚作为品牌的定位，致力于塑造成中国时尚瓷砖领军品牌。此次会议，继续秉承法恩莎瓷砖的“精准营销、精细管理”的操作模式，向经销商们展示法恩莎瓷砖事业部自独立以来，正在打造一支专业、专心、专注的狼性团队。

法恩莎瓷砖事业部总经理邓平峰宣读法恩莎时尚宝典

　　会议的开头，法恩莎瓷砖事业部总经理邓平峰宣读法恩莎时尚宝典，时尚宝典以法恩莎打造极具时尚特性的瓷砖品牌为目标，向来宾传达出法恩莎的精准与极具特色的时尚营销路线。

法恩莎事业部员工向来宾展示此次的新品

　　法恩莎瓷砖为一家综合性陶瓷企业，公司以专业生产“FAENZA”牌瓷质饰釉砖、抛光砖、瓷片、外墙砖、广场砖等系列产品而享誉业界，并被冠以陶业航母之美称。此次的新品发布上，以“石尚中国SHOW”为主题，由法恩莎事业部的工作人员，以时尚彩绘的形式向观众展示了10款最新设计的法恩莎瓷砖产品，产品的设计上融汇了不同风格的时尚元素，尽显法恩莎的时尚魅力。

法恩莎的高层领导人向来宾朗诵诗歌

　　会议上，由法恩莎瓷砖的高层领导人向来宾们进行了一次激情澎湃的诗歌朗诵，在诗歌朗诵中，传达了法恩莎时尚陶瓷品牌日渐辉煌的傲人成绩，也展示了法恩莎员工团结一致的凝聚精神。

数十家媒体纷纷献上自己的时尚寄语

　　在会议的结尾，现场来自于数十家不同的媒体纷纷赠予了自己的时尚寄语，传播出了法恩莎瓷砖的时尚品味。而太平洋家居网此次赠予的寄语为“法恩莎瓷砖，铸就时尚生活家”。

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法恩莎瓷砖新品展示

　　此次法恩莎瓷砖共推出10款不同风格与特色的系列瓷砖新品。每款瓷砖以极具时尚元素的名称命名，不仅很好凸显了品牌的时尚风格，也展示出了新品独具魅力的一面。

此次展出的法恩莎瓷砖新品

　　在会场的展示厅当中，法恩莎向来宾展示出了10种各具风格特色的瓷砖系列产品，分别有沙漠玫瑰、阿曼尼、黑钻石、黄金海岸、玉麒麟、黄晶钻、金玫瑰、浪淘金等十款瓷砖新品。

系列新品：沙漠玫瑰

　　新品沙漠玫瑰，以大漠温热的黄，与冶艳宛如玫瑰的红，形成瓷砖一派天然的纹理色泽，交相映衬，别致美丽，通过其装点的空间，仿佛朵朵沙漠中的玫瑰，恣意绽放，光彩耀人。适合用于点缀酒店大堂与艺术展馆。

系列新品：阿曼尼

　　新品阿曼尼，以摩登时尚的名字命名，展现出瓷砖时尚现代的画面。在时尚装饰元素上，强调装饰的控制性布局，强调高科技、新型装饰方式的运用，构造美感相融和的空间。适合装点于现代风格的装修设计。

系列新品：黑钻石

　　新品黑砖石，给人一种硬朗且神秘高贵的感觉。整体的设计元素演绎出了一种美轮美奂的大气风范，以匠心独运的设计风格，典雅古朴的搭配，以及现代技术的加持，呈现出厚重内敛、雍容华贵的大气。适合装点于艺术时尚的空间元素。

系列新品：黄金海岸

　　新品黄金海岸，以典型的玛瑙花纹作为外观的设计，艺术形态蕴含着无比丰富的生物质化石与原石形态般的海滩风貌。细腻高贵的纹理，使厚重感变得参差，视觉效果极具层次美感，让人在空间中拥有无限的遐想。

专访法恩莎瓷砖事业部总经理

　　会后，太平洋家居网与法恩莎瓷砖事业部总经理邓平峰进行了一次专访，从瓷砖品牌如何打造时尚路线着手，进行了一系列的访谈。

专访法恩莎事业部总经理邓平峰

　　【太平洋家居网】我们了解到，法恩莎瓷砖提出了时尚的这个品牌定位，那么我们知道瓷砖很难像穿在身上的衣服一样与时尚等同起来，那么法恩莎会采取什么样的策略让消费者能感知到法恩莎瓷砖的时尚呢？

　　【邓平峰】首先我说一下我对时尚的理解，很多人对于时尚还是处于一个狭义的定位。很多人想到的时尚会是服装，其实时尚不单单只是服装。从年龄阶段来看，有70后，80后，90后的时尚。从地域来看，有岭南时尚，江南时尚。那么从世界来看，都有自己不同的时尚元素。对于法恩莎瓷砖来讲，不单单要结合国内的时尚元素，还有结合全世界的时尚元素，融入到法恩莎的瓷砖里面。此次推出了10个系列的产品，并通过终端展示的建设，从平面物料，媒体对外的宣传，将产品的主题与时尚的信息传递出去，让每一款产品都能跟时尚联系起来，并形成消费者心目中的时尚。

　　【太平洋家居网】那么在另一方面，如今瓷砖产品同质化与批量生产都对产品的时尚化提出了更高的要求，法恩莎瓷砖在产品的设计与研发上有些什么原则呢？

　　【邓平峰】我觉得，产品同质化的今天，不管全陶釉产品还是微晶石，抛光砖，基本上是哪个行业有新品，大家都会跟着做。那我觉得我们的重心要把法恩莎瓷砖朝着文化这个路线转型，要给法恩莎每一块瓷砖注入它的文化内涵。当然砖只是个半成品，跟时装布料的道理是一样的，假如你要去用它，那我们就要从团队建设上去打造一支专业的“瓷砖裁缝师”，把瓷砖像时装一样裁剪出各种时尚的元素，再通过展示让消费者感受出这就是他们所需要的时尚。

　　【太平洋家居网】如今节能减排与低碳生活也是一个时尚，之前法恩莎卫浴在西南大学开展过一场“节水文化”的社区公益巡演活动。那在法恩莎瓷砖这边有没有推出一些跟节能减排有关产品，或者在生产过程中有一些节能减排的措施？

　　【邓平峰】在工厂这块的节能减排这块法恩莎一直都是非常重视的，我们一直都是按着国家要求，甚至要求我们自身以更高的标准去执行。而在产品这一边，我们即将会推出一种超薄的瓷片，主要的着力点在于降低对矿物资源造成不必要的浪费，产品会在今年年底推出来。

　　【太平洋家居网】说到刚刚裁缝师的问题，裁缝师就会联系到布匹的实际应用，那么对于设计师的这个渠道这块是怎么把时尚结合进去呢？

　　【邓平峰】法恩莎瓷砖的发展时间其实不长，只有两年多的时间，大家对它的了解，认知到熟知都需要一个过程。我们现在也开始在不断地与设计师进行交流与互动，我相信通过各个地方的经销商（的关系），包括公司自己的高端设计师的资源去进行接触，让设计师心目中的时尚和我们法恩莎的时尚结合在一起。

　　【太平洋家居网】假如说我是一个普通的消费者，我来选购瓷砖，那有什么办法能够让我马上对法恩莎瓷砖与自己心目当中的风格搭配结合起来呢？

　　【邓平峰】这点是这样的，在装修的时候结合的产品不同，有各种的风格，例如田园风格、简约风格等，我觉得消费者在装修自己的房子的时候，他已经定位了自己理想的风格跟格调。我们会通过展厅的建设，ipad的产品展示应用，可以让消费者一过来就感受到这就是他所需要的风格。

　　【太平洋家居网】如今整个市场的宏观大环境都有着不太景气的现象，比如说原材料成本的升高，那法恩莎既然被誉为“陶业航母”，你们会通过什么样的策略或营销手段去解决宏观市场不景气的这个问题呢？

　　【邓平峰】首先我们自己要有信心，我们的经销商要有信心，没有做不了的市场，关键看我们能不能树立起对自己的信心。第二，法恩莎这个品牌，在卫浴这块确实是国内卫浴行业的“航母”，它已经树立起完善的品牌。但瓷砖的发展仍处于初级阶段，我可以谦逊的说，法恩莎瓷砖如今还只是一个中端品牌。但在这个过程中，我们可以通过一些行销方式的突破，营销手段的创新，比如推广全程保姆式的营销，包括现在成立一个管理咨询项目组，一切一切的手段，并不是说我们只是简单地让这个产品给到经销商去销售，而是通过服务去帮经销商建立自己的团队，提供服务去帮助经销商去销售产品，与终端的销售融为一体，让我们的员工从过去只是面对经销商，到现在直接面对终端渠道。那么，我相信，建立起来的团队力量是无穷大的。

　　【太平洋家居网】那今天我们的访谈就聊到这里，非常感谢邓总对我们太平洋家居网的关注，预祝法恩莎能够真正引领中国人家庭的时尚。

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