皮阿诺张晓午：通过收纳追求舒适的生活方式

　　【太平洋家居网 产品频道】2018年6月5日至6月8日上海国际厨卫展在上海新国际博览拉开帷幕。该展会自1996年开办至今已逾23个年头，作为行业发展的风向标，本届展会聚集了来自澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利等海内外上千家家居厨房卫浴等一线品牌参展，新产品和新技术的碰撞，又会为行业内的主流发展擦出什么样的火花呢?

　　PChouse太平洋家居网直击2018第23届上海厨卫展现场，并有幸采访到皮阿诺营销副总裁张晓午先生，一起来看看他给我们带来一个怎样的皮阿诺，听听他对厨卫定制行业的独到见解。

　　采访对象：皮阿诺营销副总裁 张晓午

　　采访记者：太平洋家居网 主编 何畅

　　【PChouse】：本次展会，皮阿诺带来了哪些新产品?

　　【张晓午】：这次展会新推出的超级收纳系统产品，整个收纳的理念贯穿到空间设计、产品设计、工艺设计，工具设计和应用，为用户提供一个更美好的产品体验，充分解决了收纳效率的问题。

　　【PChouse】：皮阿诺为什么会想到要注重收纳领域，“九重收纳”这个理念的提出有什么渊源?

　　【张晓午】：对于定制行业来讲，收纳一直是大家都在研究的一个课题，但是，各企业对收纳的研究并未深入，我们发现了收纳对于家居生活质量提升非常重要，而皮阿诺一直专注于为消费者提供更好生活体验的研究，因此我们把“收纳”理念提升到企业战略的高度，对品牌全新定位为“九重收纳”，重新定义人们对舒适家居生活和新的生活方式认识，进一步升华品牌理念和内涵。

　　【PChouse】：您对当前中国的厨卫全屋定制市场的发展前景有什么看法，未来行业会有什么新趋势?

　　【张晓午】：我虽然刚来这个行业不久，但我很看好这个行业。家居行业拥有上万亿容量且每年保持10%增长的大市场，定制家居普及率不足30%，定制行业八大上市企业总市值占比仅10%左右，行业发展极其分散，目前还处在行业快速推广期，未来三到五年将是这个行业大发展的时期，行业普及率加快，定制家居市场容量将达到7000亿，甚至一万亿，这个行业必将涌现出几个五百亿、上千亿的企业，这对于品牌企业来说，是个巨大的机遇。

　　2017年3月，皮阿诺成为首家橱柜行业上市公司，并重新制定未来5-8年的百亿战略发展规划。为了这一战略目标，我们将从持续加大对品牌推广、产品研发，产能基地建设，渠道拓展，电商和信息化建设投入，给消费者带来更极致的产品、更美好的体验、更贴心的服务，满足广大消费者对美好生活的追求与享受。

　　【PChouse】：现在精装房越来越多，也给很多企业带来了机遇，皮阿诺在精装房方面和房地厂商有什么合作?

　　【张晓午】：随着国家政策大力推广，精装房大势所趋，我们皮阿诺也在积极拓展与全国百强、地强地产公司的战略合作，加强与全国性和区域性整装公司合作，目前已合作各类地产、精装、整装企业上百家。我们战略合作的突出代表就是恒大，我们已连续多年获得恒大优秀战略合作伙伴荣誉，并与恒大深度合作，在河南兰考新建合资工厂，更好的服务精装市场和企业。

　　【PChouse】：皮阿诺的消费群体的定位是怎样的，在这方面有没有细分的定位?

　　【张晓午】：其实从我们的早期品牌理念就可以看到，我们品牌定位为科学艺术家居，强化艺术生活的调性，消费群体定位为中产、轻奢和小资群体，而我们在整个产品的设计理念上，也基本满足了这部分人群的需求。

　　今年，我们品牌升级为“九重收纳”后，我们知道，收纳是每个家庭必不少的，这意味着我们消费群体的定位，必须从原来的小众到现在的面向所有对收纳有需求的消费群体，我们核心的消费者集中在青中年群体。随着消费者对生活品质越来越高的追求，我们将着重从消费者重点关注的个性、体验、场景、舒适需求出发，针对性的推出超级收纳系统产品，更好满足消费者对美好生活的追求。

　　【PChouse】：皮阿诺未来在品牌形象方面，有什么新的战略或推广计划?

　　【张晓午】：其实在品牌这块，我们对品牌定位进行升级之后，我们整个品牌的识别体系也在慢慢的发生变化，而且我们还在进行升级，我们更强调对家庭收纳概念的传播和推广，这不仅仅体现在品牌方面，我们会贯穿在全部的营销动作里面，从品牌传播、产品研发，渠道构建，线上线下推广，我们都会围绕这个理念，建立我们收纳设计标准的形象。