56年辉煌历程 开创中国家居产业传奇

　　成立于1956年的华鹤集团是一家以实木家具、木门、整体衣柜产品为主业的大型综合性现代化家居企业集团，在中国家居行业中处于领先水平，是中国最具规模的家居产品生产和出口基地之一，是中国家具与木门行业的领导品牌。

　　50多年来，华鹤集团以其突出的业绩和优异的品质连续被评为中国驰名商标、中国名牌产品、中国家居产业百强企业、国家A级优等产品、全国用户满意产品、黑龙江省著名商标等荣誉称号。华鹤是新中国最早成立的专业木器家具厂之一，华鹤集团56年的发展历程，也是中国家居产业从无到有、由弱到强、不断发展壮大的见证和缩影。

肇始之初

　　1956年，中国全国范围内出现社会主义改造高潮，工商业全面实行全行业公私合营。当时，黑龙江省齐齐哈尔市私营性质的“旋木社”、“木器社”积极响应国家政策，合并成立齐齐哈尔市木器家具厂。成立之初的齐齐哈尔木器家具厂，全部员工不到三十人，没有一间像样的厂房，全部产品依靠手工打造，以生产人民生活所需的锅盖、笼屉、箱子、桌子、椅子等简单木器家具产品为主，并在齐齐哈尔市区设立门市部和走街串巷开展销售。这就是华鹤集团有限公司的前身。

艰苦创业

　　70年代以前，企业主要生产单一的木质家具产品，如椅子、桌子、箱子、办公桌、简易橱柜等产品。70年代的齐齐哈尔家具厂全部员工约有200名，制造产品主要依靠手工，机械化设备很少，产品设计依靠手工绘图、描图、晒图。

　　1984年，企业从日本引进了当时国内第一条板式家具生产线，率先把板式家具的现代家居理念引入中国，这也是企业进入改革开放新时期后的第一期大规模技术改造。

　　1987年，企业实行承包经营，黑龙江省齐齐哈尔市政府向社会公开招聘齐齐哈尔木器家具厂厂长。时任副厂长、年仅29岁的吴雪松一举夺标出任厂长。 从此，在年轻领头人的带领下，企业驶入了发展的快车道。

　　以吴雪松为首的新领导班子上任伊始，深感企业没有拳头产品很难在市场中立足。因此，经过对市场和工艺装备充分研究后，在很短的时间内开发出“板式拆装组合家具”。新产品的推出，对当时还以纯手工打造为主的国内家具市场带来巨大的冲击，并在1988年在天津举行的展销会上一炮打响，形成抢购热潮。

　　进入90年代，企业通过为国外厂商加工出口产品，掌握了全套实木家具的生产工艺技术，并把板式和实木家具工艺特点进行整合，在国内率先开发出“板实结合家具”。产品投放市场后供不应求，受到广大消费者的青睐，并引起国内同行业的普遍关注。一时间“鹤牌”家具成为争相仿制的对象，品牌的知名度开始快速提升，华鹤品牌在中国家具市场的地位由此确立。

　　从1994年开始，为了满足快速增长的市场需求，并确保产品质量，企业又陆续进行了4次大规模技术改造，并与世界木工机械巨头德国豪迈金田公司强强联手，成立华鹤木业有限公司。同时，企业还从德国、意大利、日本全套引进具有当今世界先进水平的生产制造设备和先进工艺技术，在国内率先开发出“板式真空模压家具”这一代表高科技水平的新产品，产量和销量急剧上升，得到更多消费者的认可。

创新发展

　　1997年，企业“鹤”牌商标正式升级为“华鹤”商标，华鹤品牌形象迅速提升，影响快速扩大，从而奠定中国家居行业的一线品牌基础。“丁是丁卯是卯 华鹤家具好”的广告语传遍大街小巷，深入人心、广为传诵。

　　2000年以来，家具制造业的日渐成熟，消费者个性化需求日趋明显。为了进一步扩大市场份额，保持品牌领先地位，2001年底，华鹤从日本、德国聘请著名设计大师担纲设计，于2002全面推出具有国际化一流水准的原创时尚家具“禅意空间”系列。新产品的设计风格较以往有了重大突破，在家具市场中引起强烈反响，获得业内外以及消费者的一致好评，华鹤集团“世界与东方的融合”的设计风格由此开始形成。

　2007年，在充分发挥华鹤实木家具制造装备、工艺技术、产品设计等核心优势的基础上，面对日益增加的高端消费群体，隆重向国内市场推出华鹤家具“泊雅家”系列产品，并取得了良好的市场反应，受到中高端消费者的好评与肯定。

　　2008年，华鹤集团旗下华鹤木门向国内市场推出“凯撒罗”系列高端木门产品，大大提升了中国木门行业的设计水平，成为中国木门市场的典范作品。新产品的陆续推出和良好的市场反馈有效的提升了“华鹤”品牌的价值空间。

　　2010年华鹤家具向市场推出全新实木家具“雅典•家”系列产品，有效提升华鹤集团的高端产品定位；2010年华鹤还向市场推出“米兰纳”时尚木门系列产品，成功实现对中国时尚消费群体的覆盖。；

　　2011年，为了丰富产品结构，满足集团多元化发展的需要，华鹤面向国内正式华鹤整体衣柜系列产品，为华鹤集团的进一步发展开辟了新的空间。

品牌建设

　　“华鹤”商标为华鹤集团有限公司注册商标，其前身是1986年经国家工商总局核准注册使用的“鹤”牌商标。1994年，华鹤集团与香港金田木业机械有限公司合资成立齐齐哈尔华鹤木业有限公司， 1996年核准注册“华鹤”商标，并于当年组建黑龙江华鹤木业（集团）有限公司，后经国家工商局核准企业名称为“华鹤集团有限公司”。1997年正式启用“华鹤”商标，沿用至今。

　　1987年，企业经过对市场的充分研究后，开发出“板式拆装组合家具”，并在天津一炮打响，形成抢购热潮，从此开始了品牌价值的原始积累。随后，企业通过为国外厂商加工出口产品，在国内率先开发出“板实结合家具”，受到广大消费者的青睐。由此确立了华鹤品牌在中国家具市场的地位，品牌的知名度开始快速提升。

　　从1994年开始，企业陆续进行了4次大规模技术改造，从国外引进先进设备和工艺技术，在国内率先开发出“板式真空模压家具”，产量和销量急剧上升，品牌的知名度也随之急速扩大。2001年底，企业从国外聘请著名设计师担纲设计，于2002全面推出具有国际化水准的原创时尚家具，在家具市场中引起强烈反响。

　　从1996年开始，华鹤先后与奥美、派力等多家广告和营销咨询公司合作，确定了“360°整合传播”策略，借助VI识别管理、店面形象、广告、促销、公关活动、直效行销、网站等沟通手段的运用，强化品牌的传播和影响。

　　1997年9月，企业启用“华鹤”商标，导入全新的VI视觉识别系统，并在全国范围开展立体宣传攻势，顺利完成了由“鹤”牌商标升级导入“华鹤”商标的目的。1998年，华鹤在中央电视台发布品牌形象广告，独家赞助播出中央一套黄金时间电视剧《牵手》，和“优秀电视经济节目主持人”评选活动，扩大了品牌知名度和影响力，也使“华鹤”商标得以广泛传播，强化了无形价值。

　　近年来，华鹤集团还与多家品牌策划公司合作，利用传统渠道和新兴的网络媒介，开展形式多样的主题品牌推广活动，在国内家居市场造成了极大的影响。这些活动有效地提升了品牌在网络上的知名度和暴光度，扩大了“华鹤”商标在网络媒介的影响。

　　2011年5月27日，国家工商总局发布公告，“华鹤”商标被认定为“中国驰名商标”，顺利登顶中国品牌巅峰。