威莫董事长 谢良操：创新推出“威莫综合体”

　　【2015上海厨卫展 太平洋家居网】2015年第20届中国(上海)国际厨房、卫浴设施展览会在6月3号正式开幕。这场亚洲规模最大、影响力最强的上海厨卫展也被称为中国“卫浴奥斯卡”，吸引了不少国际厨卫品牌和国内知名企业参展竞技。今年的行业人士和大牌名企对展会有何期待和新举动呢?PChouse特派记者亲赴现场，探寻各家说法和最新动态。

　　采访对象：威莫(上海)家用电器有限公司 董事长 谢良操

　　记者：何畅 徐海燕

　　【PChouse】威莫作为一个高端的厨电品牌，这次厨卫展主要带给消费者哪些全新的产品与新理念呢?

　　【谢良操】其实我们这次搞“威莫综合体”，大家看到无论是展会还是发布会现场，还有好几个国际品牌把他整合到我们“综合体”里面来，每个品牌都各有特色，我们把它们结合起来，打造一个符合中国橱柜电器一体化的整合模式，来服务于我们一个高端的消费媒体。还有一个就是我们今年带着一个全新的“综合体”、全新的市场模式把品牌相互结合，一起投放到中国市场，建造一些体验式展厅。今年厨卫展我们的展厅是请意大利设计师做了一个全新体验式的展厅设计，通过体验式的展示、展现，来引导我们今后消费方向，以及高端消费群体的一个趋势。这也是符合当下我们中高端定位群体的一个方向。

　　【PChouse】“威莫综合体”主要为消费者打造一套怎样的整体厨房解决方案?

　　【谢良操】一个正是我刚才提到的体验式。还有一个就是所谓的一体化综合体，每套橱柜和电器的结合是非常讲究的。因为一个品牌完善不了多品种的打造，所以我们通过几个品牌以综合来打造去满足不同橱柜的设计，以及不同电器的配合，通过展示和体验引导中国消费群体。

　　【PChouse】“威莫综合体”会根据客户不同的需求来制定不同的计划，体现出哪些优势呢?

　　【谢良操】我们定位于中高端消费群体，我相信威而士莫卡展厅的呈现和体现能使大家感觉到这种消费的理念以及中高端消费时代的到来。

　　【PChouse】“威莫综合体”中主要包括哪些一线品牌?它们特点与优势在哪里?

　　【谢良操】这次“威莫综合体”以威而士莫卡品牌为核心，引进欧洲原装进口的高端嵌入式家电，比如展会中展出的个性化的BARAZZA的整体不锈钢集成平面，而且这个不锈钢平面私人定制。今年，我们整体的不锈钢组合平面，它也可以私人定制，符合奢侈、高档的定位，打造橱柜与家电结合的一个高端定位。另外，品牌BERTAZZONI强调的是连体烤箱，是一个复古、美式的厨房电器，符合当今中国橱柜市场石磨橱柜的去向，以及与石磨橱柜的结合，引导高端消费。ROSIERES在法国是一个国宝级的品牌，企业具有200多年的历史。我当初到法国去，它们在香榭丽舍大街有一个很大的综合展示厅，满足世界各地的消费者通过ROSIERES电器满足对美食的需求。最后一个品牌是TELMA，它的石英石水槽是主打产品，而且水龙头设计非常具有设计感，这是纳入我们“综合体”定位里面，服务于中高端消费群体的原因。

　　【PChouse】请问威莫是如何平衡各品牌之间各自的特性与包容度的呢?

　　【谢良操】在的“综合体”里，我们的每个品牌都有其核心。首先，威莫重视消费群体的定位。我们对中国市场进行细分，就像金字塔，有顶尖的、高端的、中高端的、中档的，我们则定位于中高端和高端的。中高端是指威而士莫卡全线产品可以满足中产阶级及以上的消费群体，这个消费群体完全是吻合。高端是指我们发布会上提到的品牌，包括BARAZZA、TELMA、BERTAZZONI、ROSIERES这些产品，它们是符合私人定制的高端群体，仿古系列的符合石磨橱柜市场，TELMA石英石水槽，ROSIERES的顶级烤箱。我们会把高端的和中高端的市场通过几个品牌的结合，把这个市场的综合体全部定位起来，来锁定我们的消费群体。所以我们的每个品牌、品类都是有它的价值所在，都会面对不同定位的消费群体。我们今年提出“变革创未来”的口号，“综合体”的打造就是变革，今后市场的发展趋势以及跟它们的结合创造的价值是我们的未来。

　　【PChouse】我们将目标锁定在改变、创新，那么在威莫综合体中日后会考虑引进哪些全新的品牌与产品?

　　【谢良操】在明后年，我们肯定还会引进一些品牌产品，来提高消费群体对西方的电器的认识，前面我们提到的体验式厨房、体验式展厅，就是让我们更多的消费者体验、认知今后厨房电器的发展趋势。同时，威莫综合体希望打造之后能够服务于我们国内中高端消费群体，让他们更懂得生活，更和谐，创造美好的家庭氛围和人生。

　　【PChouse】日前，厨电品牌的竞争日益白热化，参与品牌众多，如何在激烈的竞争中领先，威莫会如何做呢?

　　【谢良操】五个字——“变革创未来”。市场越难做的时候，我们就越有机会。有机会关键在于我们如何认知这个市场，通过“综合体”的打造，和国际大牌整合之后，让客户和消费者认清方向，认识今后发展趋势，达到合作、共赢。给我们中高端群体带来对生活的理解和态度，更热爱家庭、热爱生活。